Une campagne égérie est un levier très puissant dans le domaine du marketing. Elle met en scène une personnalité, souvent célèbre, afin de véhiculer des valeurs et des messages spécifiques liés à une marque. Cependant, le choix d’une égérie n’est jamais anodin, car elle devient le visage de l’entreprise et le vecteur de ses valeurs. Voyons les types de messages qu’une campagne égérie peut transmettre et l’importance de bien définir ces messages pour assurer le succès de la campagne.
Incarner l’identité de la marque
Le rôle principal d’une égérie est d’incarner l’identité d’une marque. Ce choix ne se fait donc pas au hasard. Il doit être le fruit d’une analyse minutieuse de la personnalité de l’égérie et des valeurs de la marque. C’est le rôle de cette agence de celebrity marketing. Par exemple, l’actrice Julia Roberts, égérie de Lancôme, symbolise le luxe, la beauté intemporelle et l’élégance. Le message sous-jacent est que la marque n’est pas seulement un produit cosmétique, mais une promesse de raffinement.
Créer une relation de confiance
L’égérie devient un ambassadeur ou une ambassadrice de confiance pour la marque. En effet, les consommateurs associent souvent leur perception de l’égérie à celle de la marque elle-même. L’objectif ici est de faire passer un message de fiabilité, car les consommateurs se disent souvent : “Si cette personnalité fait confiance à cette marque, je peux lui faire confiance aussi.”
Prenons l’exemple de l’athlète Roger Federer, ambassadeur de nombreuses marques haut de gamme. Ses valeurs de persévérance, d’excellence et de rigueur font écho aux entreprises qu’il représente.
Inspirer les consommateurs à l’action
Une égérie peut être choisie pour inspirer un public cible à adopter un comportement spécifique, que ce soit l’achat d’un produit, l’adhésion à un mode de vie ou encore l’engagement dans une cause.
Un exemple notable est la campagne de Nike avec Serena Williams. La star du tennis, égérie de la marque depuis des années, incarne l’idée de dépassement de soi et de ténacité, des valeurs que Nike souhaite transmettre à ses clients.
Humaniser la marque
Le choix d’une égérie permet également d’humaniser une marque, souvent perçue comme une entité impersonnelle. En choisissant une égérie qui semble accessible, la marque s’offre l’opportunité de créer une connexion plus authentique avec ses consommateurs.
L’exemple de la campagne Dove “Real Beauty” est pertinent. En choisissant des égéries qui sont des femmes ordinaires plutôt que des mannequins, Dove a envoyé un message fort, tout en prônant l’acceptation de soi.
Renforcer l’engagement pour une cause
Enfin, une campagne égérie peut également servir à renforcer un message social ou environnemental. De plus en plus de marques cherchent à s’aligner avec des causes qui comptent pour leurs consommateurs. L’égérie devient alors un ambassadeur ou une ambassadrice non seulement de la marque, mais aussi d’une cause commune.
Leonardo DiCaprio, égérie pour de nombreuses marques, est aussi très impliqué dans les questions environnementales. Lorsqu’il s’associe à une entreprise, il envoie un message fort sur l’engagement de cette dernière dans la lutte contre le changement climatique ou pour la protection de l’environnement.
La campagne égérie ne se limite pas à afficher une célébrité ou une personnalité influente. Elle transmet un message précis qui doit être en adéquation avec l’identité de la marque, les attentes des consommateurs et les objectifs de la campagne.