Fonctionnalité de Google Ads à part entière depuis presque quatre ans déjà, la campagne intelligente Google Ads vous permet de diffuser des annonces pertinentes à moindres coûts. Pour ce faire, le service se base sur de puissants algorithmes et une parfaite autonomisation.
Si beaucoup l’estiment assez similaire à une campagne de pub classique, la campagne intelligente Google Ads en est fondamentalement différente. En effet, elle se distingue des campagnes traditionnelles par sa nature même et par son fonctionnement.
Qu’est-ce qu’une campagne intelligente Google Ads ? Comment fonctionne-t-elle ? Quels sont ses avantages ?
Qu’est-ce qu’une campagne intelligente dans Google Ads ?
Type de campagne Google Ads, la campagne intelligente permet d’ajuster, de façon automatique, votre offre en fonction des mots clés les plus rentables. Elle est qualifiée d’intelligente, car elle vous aide à mieux déterminer les meilleures options, et surtout elle prend, de façon intuitive, les décisions les plus appropriées à vos besoins. Ainsi, il ne vous est pas forcément nécessaire d’avoir une idée précise du montant à enchérir ni d’avoir des informations sur votre créneau de marché.
Par exemple, une campagne de shopping intelligente est une campagne intelligente appliquée à Google Shopping Ads. Cette campagne permet aux annonceurs de toucher une cible plus large parmi les utilisateurs grâce à des annonces de produits dans les onglets Google Shopping ou Google SERP.
En somme, il vous revient de donner à Google l’idée générale de votre campagne et certaines informations de base, puis la plateforme s’assure d’optimiser vos résultats. Il s’agit d’un outil très facile à installer, et durant son utilisation, vous pouvez même le laisser fonctionner et passer à d’autres tâches.
Quel est le fonctionnement des annonces intelligentes ?
Dès lors que votre campagne est lancée, votre annonce est automatiquement diffusée auprès de potentiels clients sur différents plateformes et services Google. Il s’agit notamment du moteur de recherche Google, de Gmail et de Google Maps. Aussi, votre annonce intelligente est diffusée sur les sites web des partenaires de Google.
Par conséquent, votre annonce a beaucoup plus de chance de s’afficher lorsque des prospects qui sont proches de chez vous effectuent des recherches en utilisant les mots clés prédéfinis. Il en est de même lorsque les potentiels clients recherchent des expressions qui sont associées à votre site sur Google Maps ou Google.
L’annonce pourra être diffusée auprès d’utilisateurs établis hors de votre région, mais dont la recherche a inclus des mots clés et expressions en lien avec votre activité et votre localisation.
Quel intérêt ? Quel avantage ?
La campagne intelligente Google Ads vous permet de lancer rapidement des campagnes sur le réseau de recherche, et visibles rapidement. En outre, elle vous dispense d’une gestion minutieuse de votre compte, ce qui peut, à la longue, s’avérer fastidieux.
Au-delà, la campagne intelligente Google Ads présente comme avantages :
- sa simplicité d’utilisation : vous n’avez pas besoin de disposer de connaissance approfondie en gestion de campagne avant de lancer votre campagne intelligente ;
- sa mise en place rapide et efficace due aux optimisations et à l’intelligence artificielle Google.
Les inconvénients
L’inconvénient majeur d’une campagne intelligente découle de son automatisation. En effet, elle laisse très peu de possibilités de personnalisation des campagnes. Par exemple, les options de ciblage sont essentiellement définies par l’intelligence artificielle et la diffusion des annonces se fait indifféremment des terminaux digitaux (mobile ou ordinateur). Pourtant, ces supports requièrent un traitement séparé afin de garantir une meilleure efficacité de la campagne.
L’autonomisation du contenu des annonces, et même celle des enchères, peut être un inconvénient, car elle peut entraîner des situations demandant d’importantes dépenses pour des résultats peu concluants.
Quels sont les autres types de campagnes disponibles dans Google Ads
La plateforme publicitaire de Google est la régie publicitaire du moteur de recherche Google. C’est un SEA, système de référencement payant qui propose deux grands types de campagnes, la campagne recherche et la campagne display (contrairement au référencement naturel).
- Campagne search : en choisissant une campagne search, votre annonce sera publiée auprès des potentiels clients qui effectuent des recherches sur le moteur de recherche notamment.
- La campagne display : le réseau display de Google est composé des services Googles tels que Gmail et YouTube. Vous pourrez toucher des internautes utilisateurs des services de partenaires de Google.
