Quand on se rend dans un commerce, dans une agence, dans une usine ou n’importe quelle entreprise, l’enseigne est le premier visuel que l’on voit. Tous les professionnels qui disposent d’un local que ce soit pour la fabrication ou la vente d’un produit ou pour la prestation d’un service disposent d’une enseigne. Dans cet article, nous allons nous focaliser sur les enseignes lumineuses et voir ce qu’elles apportent aux entreprises.
L’enseigne lumineuse permet de situer l’entreprise
La première fonction d’une enseigne, c’est de permettre de situer un local professionnel afin d’en faciliter l’accès. L’avantage d’avoir une enseigne lumineuse, c’est de rendre celle-ci visible même dans le noir. C’est notamment plus pratique en l’automne et en hiver lorsque les journées raccourcissent. Il existe différents types d’enseignes lumineuses. D’abord, il y a l’enseigne classique éclairée de face ou sur les côtés avec des spots. Ensuite, pour un effet plus moderne, il y a les enseignes rétroéclairées parmi lesquelles on trouve le lettrage lumineux, les enseignes en forme de boitier et les enseignes Drapeau. Par exemple, l’enseigne bien connue des pharmacies est une enseigne de boitier. Plus l’enseigne est grande, plus l’entreprise est visible. Néanmoins, il est important de respecter certaines règles en matière d’affichage, surtout quand il s’agit d’enseignes lumineuses. Pour commencer, il est possible que dans certaines villes, la pose d’enseignes soit règlementée afin d’éviter les nuisances visuelles ou encore pour préserver l’intégrité des bâtiments (surtout lorsqu’ils sont classés). Dans certains quartiers ou sites classés, il est possible que des règles spéciales s’appliquent. Notons toutefois que pour des raisons d’écologie et afin d’éviter les nuisances nocturnes, l’utilisation des enseignes lumineuses n’est pas permise entre 1 h et 6 h du matin, à moins qu’il ne s’agisse d’un commerce de nuit.
L’enseigne lumineuse reflète l’image de l’entreprise
Toute stratégie commerciale commence par un travail sur l’image de marque. L’enseigne permet de véhiculer cette image auprès du public. Or, pour avoir une bonne enseigne, il faut faire appel à des professionnels. C’est le cas de Kappeler près de Strasbourg, pour qui la création d’enseignes n’est pas qu’une affaire d’expérience. C’est aussi un vrai savoir-faire en matière de création et d’accompagnement qui doit être proposé aux clients afin de construire l’image qui leur correspond le mieux. Aujourd’hui, l’écologie s’invite dans la fabrication d’enseigne lumineuse dans la mesure où de plus en plus d’entreprises souhaitent afficher un engagement écologique dans le cadre d’une démarche RSE. On cherche donc des enseignes qui permettent à la fois de valoriser l’image des entreprises à travers les grands principes visuels que l’on va combiner aux techniques modernes pour les rendre plus esthétiques et moins énergivores. Cela permet également de réaliser des économies d’énergie et donc de réduire ses charges professionnelles.
L’enseigne lumineuse fait partie du marketing visuel
La stratégie commerciale d’une entreprise consiste dans un premier temps à avoir de la visibilité. Il faut pouvoir être en mesure d’imprimer son image dans l’esprit du public afin de susciter son intérêt et lui donner envie d’entrer dans la boutique ou dans l’agence pour découvrir les produits ou bien les services. En fonction du type d’entreprise, de la nature des produits et des services proposés ou même de la clientèle visée, il faudra concevoir une identité visuelle qui rassure, qui engage, qui fait sourire ou qui suscite la curiosité par un trait d’humour ou un design surprenant. Pour cela, il faut définir une identité visuelle avec des professionnels du graphisme et du design. Pour cette entreprise spécialisée dans la fabrication d’éléments visuels pour les professionnels, il faut aussi sans cesse actualiser ses connaissances et ses techniques de fabrication pour s’adapter aux évolutions du marché. Cela permet de proposer des enseignes toujours plus esthétiques et efficaces.
