L’usage d’internet s’est généralisé à travers le monde. Devenu planétaire depuis de nombreuses années, ce réseau compte de nos jours des milliards d’utilisateurs. Le web est aujourd’hui incontournable pour avoir de la visibilité ou la renforcer. En effet, il est pris d’assaut par les entreprises de tous les domaines, les professionnels libéraux, les artisans, les acteurs de l’industrie du spectacle, etc. Par conséquent, la mise en lumière d’une activité, d’un produit ou service sur le web n’est pas toujours simple. Pour obtenir un bon positionnement pour un site, il faut établir une stratégie de référencement. Quelle que soit la méthode adoptée, les mots-clés sont incontournables. Découvrez, à travers cet article, la place qu’ils occupent sur le web et comment ils impactent le référencement.
Les mots-clés, la base pour intéresser les algorithmes
Les mots-clés constituent le principal paramètre pour être présent et visible sur internet. Ils sont au cœur du fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche. En exemple, les robots référenceurs de Google (le plus utilisé des moteurs de recherche au monde) classent les pages web en se basant sur les termes de recherche. Signalons que les pages qui s’affichent suite à une requête dans un navigateur web sont classées suivant des critères donnés. Les algorithmes de Google font en permanence de l’exploration dans le but de trouver des pages web.
Ensuite, ils font de l’indexation, c’est-à-dire qu’ils parcourent les pages en s’attardant sur leurs contenus. Ainsi, ils recueillent des données sur chacune des pages pour les soumettre à une analyse. Au nombre des critères d’évaluation de la pertinence d’une page web, nous avons notamment le champ lexical qui correspond aux mots-clés utilisés. Toutes les données sont intégrées dans une base et serviront ensuite au positionnement des pages en cas de requête par un internaute. Pour ce faire, les algorithmes analysent les pages indexées en fonction des mots lancés par l’utilisateur d’internet.
Le but est de fournir à ce dernier les pages dont les contenus fournissent les meilleures réponses à sa recherche. En choisissant les mots-clés que votre cible est susceptible de taper dans la barre de recherche, vous pouvez facilement l’atteindre. Il faut tout de même souligner qu’il ne suffit pas de multiplier les mots-clés sur une page pour espérer lui faire occuper une position intéressante. Google est foncièrement contre la suroptimisation de mots-clés et sanctionne les sites qui y recourent avec des pénalités.
Les mots-clés en SEO
Pour mettre à profit le pouvoir des mots-clés, il faut savoir les employer. C’est la raison d’être du SEO (Search Engine Optimization) aussi appelé « référencement naturel ». Il s’agit d’un ensemble de techniques ayant pour objectif le classement d’une page web dans les premiers résultats de recherche. Les mots-clés sont des outils d’une grande utilité en SEO. Employés intelligemment, ils permettent d’optimiser le référencement et de propulser la visibilité des pages d’un site. Avant tout, vous devez bien les choisir, et cela nécessite des analyses.
Un audit SEO est essentiel pour savoir comment utiliser au mieux les mots-clés. Cette tâche et toutes les autres relatives au référencement naturel nécessitent des connaissances techniques. Pour les exécuter et vous assurer de leur impact, vous aurez besoin de l’intervention de référenceurs professionnels. Ceux-ci se retrouvent au sein de structures spécialistes qui font preuve d’une expertise en SEO, SEA, etc. Avec l’accompagnement de spécialistes, vous pouvez référencer un site à son lancement, un site en croissance ou un site mature.
Afin d’éviter le bourrage de mots-clés et par ricochet les pénalités de Google, l’analyse du champ lexical est obligatoire. Il existe des outils servant à cette fin. Ils sont utilisables pour analyser des mots-clés déjà positionnés et ceux à positionner. En SEO, il existe différentes catégories de mots-clés. Nous avons, entre autres, les mots-clés de tête de longue traîne, des mots-clés de longue traîne, des mots-clés événementiels, des mots-clés sémantiques… Comme l’explique l’agence digitale Luneos, l’enjeu est d’utiliser les bons mots-clés dans les contextes adéquats. Cela explique tout le travail qui se fait par les experts en référencement naturel autour des mots-clés.
SEA et mots-clés
Le SEA (Search Engine Advertising), également appelé « référencement payant », est une méthode similaire au SEO. Il se rapproche de ce dernier par son but qui est le bon positionnement d’un site dans les résultats de recherche. Il s’en distingue par son caractère payant et les techniques employées pour parvenir au but. Puisqu’il s’agit d’une forme de référencement, le SEA nécessite aussi l’utilisation de mots-clés.
Pour dérouler cette méthode, des mots-clés doivent être achetés sur Google Ads. Cela permet de lancer des campagnes d’articles ou de liens sponsorisés qui consistent à publier des annonces publicitaires. Ces derniers sont privilégiés par Google dans ses classements. Autrement dit, le SEA permet d’atteindre plus rapidement le public cible que le SEO. C’est une méthode qui offre des résultats dans l’immédiat et de façon ponctuelle.
Tout le mécanisme du référencement payant repose sur les mots-clés qui se choisissent de deux manières sur Google Ads. Vous pouvez effectuer un choix manuel ou un choix automatique. Dans le premier cas, vous procédez vous-même à la sélection des mots-clés sur lesquels positionner votre campagne d’articles sponsorisés. Dans le second cas, vous aurez à recourir au DSA (Dynamic Search Ads), une fonctionnalité de Google qui favorise la diffusion automatique d’annonces dynamiques.
Le contenu, le roi sur internet
Si vous vous intéressez au référencement web, vous avez sans doute déjà lu ou entendu que le contenu est roi. Cette expression relève la place de choix qu’occupe le contenu dans le fonctionnement des moteurs de recherche. Ceux-ci existent et sont utiles parce qu’il y a des sites qui mettent en ligne des articles. Le web ne serait d’aucune importance s’il n’était pas l’immense source d’informations qu’il est. Le contenu proposé par tout site participe au renforcement de l’intérêt d’internet et des moteurs de recherche.
Cependant, les fortunes sont diverses pour les publications. Alors que certaines pages bénéficient d’un trafic web intéressant, d’autres passent inaperçues. C’est tout à fait normal d’autant plus qu’il existe au moins 1,88 milliard de sites sur le web (d’après le compteur Internet Live Stats). Or, chaque site comporte au minimum deux pages généralement. Cela donne une idée de la multitude de contenus disponibles sur le web. Les pages web qui se font une place dans les premiers résultats de recherche sont celles dont le contenu est pertinent selon les algorithmes de référencement.
Pour donner toutes les chances à votre site d’être visible de votre cible, publiez des articles qui répondent aux critères SEO de Google. Vous devez, entre autres, proposer à chaque fois, un contenu unique qui apporte de l’information aux internautes. Veillez à structurer votre article avec un titre, des sous-titres et sous-parties. Logiquement, il vous faut insérer dans le contenu, des mots-clés destinés à enrichir la sémantique. De plus, le maillage interne est utile pour créer des pages intéressantes.
Les mots-clés ont-ils un impact sur les réseaux sociaux ?
Vous aurez certainement compris que les mots-clés sont d’une importance capitale sur la toile. Parallèlement, le lien entre le web et les réseaux sociaux est assez fort. Les mots-clés y sont pour quelque chose. Les utilisateurs de sites web s’orientent vers les réseaux sociaux pour des compléments d’information et vice-versa.
Le référencement naturel déborde parfois vers les médias sociaux à travers le partage sur ces derniers, de contenus publiés en amont sur des sites. Par ailleurs, il existe une forme de référencement dédiée à ces canaux, à savoir : le SMO (Social Media Optimization). Pour l’appliquer, il faut utiliser des mots-clés choisis en fonction de la cible et de l’objectif visé. Ici aussi, l’audit est fondamental pour définir une stratégie efficace.
Les agences digitales sont globalement compétentes pour déterminer et dérouler des techniques de référencement sur les réseaux sociaux. Les experts peuvent mettre en place pour vous une stratégie digitale globale. Ils veilleront à choisir les mots-clés susceptibles d’impacter positivement votre présence sur le web et sur les réseaux sociaux.
